2022(杭州)全球食品新渠道博览会

时间:2023年2月17-19日
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距离开展

立白集团总裁走进“多多新国潮”直播间 带领210万网友一起拼国货

2022-03-02 12:04

“多多的宝宝们,今晚的直播是总裁专场,福利爆炸,千万不要错过。”2月23日,新电商平台拼多多联合立白集团,共同开启了一场“多多新国潮”直播活动,立白集团总裁陈泽滨也来到直播间,与210万网友一起助力新国货直连新消费。

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▲2月23日,立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间,为210万网友倾情推荐立白新国货。(李耕 摄)

活动当天,拼多多还联合立白集团在线上举办了多场“万人团”大促活动,并对立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精系列产品进行了超额补贴,超高性价比的品质国货也激起了平台消费者野性囤货的热情,立白旗下多款产品都进行了紧急补货。

据网经社(WWW.100EC.CN)了解,早在去年6月,立白集团就已与拼多多达成战略合作,共同在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术等领域展开深入探索。立白总裁陈泽滨表示,作为家喻户晓的国货品牌,在完成数字化升级后,立白旗下的产品也更加契合了新一代的年轻消费者的需求,希望将拼多多平台打造成立白线上最核心的增长渠道,一起为广大的消费者带来更优质的品质国货。

立白总裁驾到 210万网友火热拼国货

 “作为新国货的代表品牌,立白从产品角度一定是兼顾实用性和生活美学,同时也需要符合现代年轻消费者的需求。”在广州荔湾区的立白中心,立白总裁陈泽滨化身带货主播,首次出现在拼多多的直播间里。

除了为网友分享立白的新国货理念,陈泽滨还为直播间网友送上了福利大礼包,直播间的商品均在百亿补贴的基础上进行二次补贴、爆款直降等,部分商品的优惠幅度超过40%。在直播过程中,陈泽滨还为幸运网友抽取了华为手机,直接点燃了直播间的氛围,网友纷纷刷屏“支持国货”“国货真香”。

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▲活动当天,拼多多还联合立白启动了多场万人团大促活动,也激起了平台消费者野性囤货的热情。

在陈泽滨的带领下,直播间网友的热情一直不减,截至当天22点,累计210万网友涌入直播间拼购立白好货,留香珠等爆款产品上线即被秒空,并助力立白冲上家居生活榜单第一。此外,在当天的“万人团”大促活动中,立白的拼单量就接近30000单,天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品也都进行了紧急补货。

“多多新国潮”助力立白数字化升级

随着研发技术的提升以及新国货消费的崛起,国产日化品牌逐渐成为国内市场的主导者。作为中国本土日化用品的领军企业,立白更是在多个日化品类拿下了行业第一,而立白的崛起主要得益于其前瞻性的数字化战略。

“从立白洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠,从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级,立白不仅持续加码洗涤科技、洗护科技,还先后联合多家品牌进行跨界文创的尝试。”陈泽滨表示,早在2018年,立白集团就全面进入数字化智能时代,而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。

在全面转型数字化之后,立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一,并把全线产品都搬到了拼多多平台。据立白集团电商总经理郑殷宁介绍,除了传统的爆款餐洗、衣洗产品,立白的洗衣凝珠等新趋势品类,也在拼多多收获了大量消费者喜爱,迅速成为销量10万+的爆款。截至目前,立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户,并且用户群规模还在快速扩大中。

“作为国货品牌,立白在为消费者提供高品质产品的同时,一也直关注着年轻的潮流趋势,这与拼多多首季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。”陈泽滨表示,此次联合拼多多进行的万人团、新国潮消费季等活动,也会进一步推动立白在数字化领域的持续探索。

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▲2月23日,“多多新国潮”开启立白总裁直播专场,持续推动“新国货”直连新消费。

据网经社(WWW.100EC.CN)了解,今年1月份,拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动,以“品质国潮,美好生活”为理念,旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势,持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费,助力中国实体经济。

“多多新国潮”的项目负责人表示,未来一年,拼多多将成立专项团队,启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划,投入百亿量级的“扶持资源包”,培育10个百亿新国潮品牌,100个十亿国潮品牌。

目前,“多多新国潮”行动已先后联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆等多个制造业领域,探索数实融合的新模式.